「撩卡記」獲百萬元天使輪融資

 

36氪獲悉,近日信用卡領域短視頻新媒體「撩卡記」宣布,獲得百萬元天使輪融資,資方暫未透露。

通常被關注看好的短視頻機構,多集中於文娛領域,而功能型、科普型的短視頻也有自己的市場和活法,比如專門科普信用卡等金融知識。

信用卡在日常生活中很常用,但卡片本身的權益、功能多數使用者並不清楚。對此,撩卡記圍繞製作信用卡,製作科普型短視頻內容,衍生出三條業務方向:

其一,向上可延伸到To B的業務,如服務於信用卡發行方,如銀行等金融機構,為信用卡定制廣告內容;

其二,BD信用卡權益相關的酒店、機場、機票、高檔餐廳等商家,溝通信用卡發行方,將服務產品化整合進信用卡權益,賺取分成或佣金;

其三,向下也可延伸到信用卡使用者,獲得高淨值粉絲(行用卡持卡人和消費升級的人群重合度比較高,詳見下文),衍生出粉絲經濟、內容變現等業務。

撩卡記2017年推出信用卡知識評測,內容包括不同類型、不同銀行的信用卡對比,卡片本身的功能、權益及持卡人體驗等。目前有《撩姐評卡》、《撩技巧》、《達人玩卡》、《玩轉常旅客》等欄目,播出200多期內容,每期5分鐘以內,每天上線2期新內容。全網播放量超過1億,平均每集的有效轉化率在2%左右(指瀏覽量到有效客戶的轉化)。

和銀行古板的、說明書式的信息傳達方式相比,撩卡記趣味化、結構化的內容,更有便於小白用戶認知。因此撩卡記也成了銀行和用戶之間的溝通者,現已和工商銀行、交通銀行、中信銀行、興業銀行等展開合作,與上海康祺股份在信用卡權益方面展開合作。

而信用卡持有人中80、90後佔比70%左右,這也意味著網生趣味短視頻是觸達他們的有效途徑之一,而這群人也是消費升級的主力消費人群。這也是銀行等金融機構、中高端商家願意和撩卡記合作的原因之一。

至於整個市場,有一組信息可以幫助我們判斷這個市場的大小。

據央行數據,2017年中國人均持卡0.39張。對比起來,美國是2.9張,中國僅為美國的13.4%。另,2017財年,中國9家上市銀行累計發卡量7億張,一年新增1.25億張信用卡,支付行為背後80%是信用卡支付。隨著中國的消費升級趨勢和生活品質提升,中國的信用卡市場空間會持續增大。

當然,看好該領域的不止撩卡記一家,介入比較早的「51信用卡」、「融360」等,前者業務已經覆蓋了負債管理、個人信貸、互聯網理財等,後者向個人提供專業的貸款、信用卡、理財服務等。相對於體量龐大的他們,撩卡記更垂直細分,目前專注於信用卡領域的內容和服務。

據創始人兼CEO杜翔介紹,信用卡在中國還沒有形成很大的市場張力,一方面因為中國勤儉節約、不敢預支未來收益的消費觀念和美國不同;另一方面,也是由於信用卡科普不到位,且優惠力度不足——國內給予持卡人權益不到交易的1%,美國為2-5%(所謂權益,是指消費折扣、返現、低價/免費享用機場貴賓室、五星級酒店免費自助餐等)。

而這兩者都有待進行市場教育、溝通B端和C端,這也是撩卡記看好、推動的。

針對上文提及的兩大阻礙信用卡市場擴大的因素,2018年除了現有的5個欄目,撩卡記正在組建更全的內容矩陣,針對長尾用戶(差旅頻次高的人群)出更多的實測性內容。同時加強BD能力,尋找合適的商家,為信用卡發行方提供穩定的權益合作商家。

撩卡記團隊目前有近10人,創始人兼CEO杜翔,連續創業者,先後供職於CFPAmf、噴嚏網、東方華爾,有十餘年金融服務相關經驗。合夥人&內容總監閆自傑,曾任多家主流媒體理財專欄分析師。

據了解,目前該公司已啟動Pre-A輪融資。